Dove cerco le notizie? Sui social
Ma in Italia vince ancora la tv

La tendenza è globale, anche se l’Italia non è tra i Paesi in cui questo trend è più evidente per via della scarsa penetrazione del web. E spiega anche l’accelerazione dell’ultimo anno nell’editoria di compagnie tecnologiche come Facebook, Apple e Google, e la corsa alla diversificazione dell’offerta digitale di tutti i gruppi editoriali. Il sorpasso dei social sulla tv per l’accesso all’informazione per i più giovani è certificato dall’indagine annuale dell’Istituto Reuters di studi sul giornalismo, condotta da YouGov su 50 mila persone con accesso a Internet di 26 Paesi di tutto il mondo.

Dal rapporto emerge che la metà degli interpellati (51%) usa piattaforme come Facebook o Twitter per accedere alle notizie ogni settimana. Per circa uno su dieci (12%) i social sono la fonte principale di informazione. I giovani tra i 18 e i 24 anni monitorati si affidano più ai social per le notizie (il 28%) e solo il 24% alla tv. Se è consolidata da tempo negli Usa – dove secondo l’ultimo rapporto del Pew Research Center 6 persone su 10 leggono notizie sui social – questa tendenza non è ancora pienamente evidente in Italia. Nel nostro Paese a causa di uno dei minori tassi di penetrazione di Internet (62%), la tv esercita ancora un ruolo dominante per l’informazione nonostante la crescita di web e smartphone.

A livello globale in testa alle «fonti» social c’è Facebook: il 44% degli intervistati lo usa per cercare, consumare e condividere notizie. La piattaforma è seguita da YouTube, Twitter e WhatsApp (anche questa di proprietà di Mark Zuckerberg). Nuove piattaforme sono in ascesa: tra queste Snapchat, che da poco ha rinnovato la sua sezione Discover dedicata alle news. L’app nata per i messaggi «usa e getta» è usata dal 12% dei ragazzi statunitensi fra i 18 e i 24 anni. Inoltre, l’accesso all’informazione online è sempre più «mobile»: smartphone e tablet stanno diventando il dispositivo numero uno e in Paesi come il Regno Unito hanno già surclassato i computer.

Dal rapporto si evince che di fronte a questo aumento dei consumi digitali di notizie le opportunità commerciali ci sono ma fare soldi non è facile anche perché, se il futuro dell’informazione online sono i social network, gli editori dovranno fare i conti con gli algoritmi che «posizionano» e «scelgono» le notizie per gli utenti.

La preoccupazione principale comunque si chiama «ad block»: sono quei programmi che gli utenti installano per bloccare la visualizzazione di pubblicità mentre navigano online. Ad esempio, in Polonia, il 56% degli under 35 ne fa uso. Altro fronte che rende più accesa la concorrenza è poi la «fiducia» nell’informazione, che è complessivamente bassa. Un elemento che si riflette anche sui modelli di business perché la maggior parte dei lettori di notizie on line non è disposta a pagare per le notizie, soprattutto nei Paesi anglofoni (9%). Tuttavia in Paesi più piccoli – come l’Italia (16%) – le persone sono più propense ad accedere ad informazione a pagamento.