I ricavi da stadio, i ricavi del marketing e del merchandising e tutto il business che ruota attorno a squadre e stadi non possono più rimanere ai livelli insufficienti in cui oggi si trovano. Questa considerazione era contenuta nella prima edizione di Report Calcio, il Rapporto Annuale sul calcio italiano, sviluppato dal Centro Studi FIGC in collaborazione con AREL e PwC, presentato nel 2011. Otto anni fa, eppure la situazione italiana non sembra molto cambiata, fatta eccezione per Juventus, Udinese e Atalanta.