La qualità come mossa vincente

Un rebranding completo per esporsi sul mercato

Elettrocanali è una delle storie industriali più tipiche della bergamasca: nata negli anni Settanta come terzista di componenti in plastica, oggi è un player strutturato dell’impiantistica elettrica, con tre stabilimenti produttivi in Italia, circa 5mila codici a catalogo e una presenza commerciale in oltre 80 Paesi. Una crescita esponenziale per il fatturato mantenendo però una governance familiare e una forte autonomia decisionale. Al timone ci sono i tre azionisti: il presidente Fulvio con le sorelle Lucia e Cristina, tutti presenti in azienda con ruoli operativi, affiancati dai figli già inseriti in organico, a conferma della continuità generazionale e familiare. Il 2025 segna un punto di svolta nel posizionamento del marchio.

Con un rebranding completo e il payoff «The Italian evolution of electricity», Elettrocanali ha scelto di esporsi, soprattutto sul mercato domestico, per presidiare con più forza la fascia in cui si incrociano grandi volumi, qualità tecnica e servizio alla filiera.

Il simbolo di questo cambio di passo è «Essenza», il nuovo centralino che ribalta il modo di pensare il classico «quadro del salvavita». Con uno spessore di soli 11 millimetri, una superficie completamente piana e una finitura satinata declinata in tre colori – bianco, sabbia e nero – «Essenza» trasforma infatti un elemento da mimetizzare in un dettaglio che arreda e dà un valore contemporaneo all’ambiente domestico

L’obiettivo è diventare un riferimento immediato per grossisti e installatori quando si parla di canalizzazioni, quadri, tubi e soluzioni industriali, con un occhio di riguardo anche all’ambito residenziale e al design. Il simbolo di questo cambio di passo è «Essenza», il nuovo centralino che ribalta il modo di pensare il classico «quadro del salvavita». Con uno spessore di soli 11 millimetri, una superficie completamente piana e una finitura satinata declinata in tre colori – bianco, sabbia e nero – «Essenza» trasforma infatti un elemento da mimetizzare in un dettaglio che arreda e dà un valore contemporaneo all’ambiente domestico. La compatibilità retrofit permette inoltre di sostituire i centralini esistenti senza dover ricorrere a opere murarie.

Per il lancio di «Essenza» – avvenuto ad aprile 2025 – l’azienda ha scelto una narrazione in linea con la nuova identità. Nel sito produttivo di Scanzorosciate, cinquanta centralini sono stati utilizzati come tasselli di un grande murale realizzato dagli artisti Giovanni Dallospazio e Fezzi, con la curatela dell’associazione True Quality. Un modo per dire che anche un prodotto tecnico può dialogare con l’architettura e con il progetto di interni. Accanto al design, la seconda direttrice strategica è la digitalizzazione. Con il progetto «PIM – Product Information Management» Elettrocanali ha costruito una base dati unica che raccoglie e struttura tutte le informazioni tecniche dei propri prodotti secondo lo standard internazionale ETIM BMEcat. Da qui vengono alimentati sito, cataloghi, schede tecniche e i sistemi e-commerce dei partner distributivi. Il risultato è una maggiore efficienza e, soprattutto, una fruizione più semplice per chi deve scegliere, ordinare e integrare i prodotti nei propri sistemi gestionali. Dietro a questa evoluzione c’è un’impostazione manifatturiera: investimenti continui in impianti e processi, attenzione alla qualità e una forte stabilità del capitale umano. La proprietà è nelle mani della famiglia fondatrice, affiancata dalla seconda generazione, con una squadra che mescola tecnici senior in azienda da oltre trent’anni e giovani profili specializzati nei reparti di progettazione, stampaggio e cablaggio.